Publié le 2 Décembre 2015 à 08h00 - 1011 aff.

Les fondamentaux du référencement naturel

À l’ère du numérique, le marketing local ne suffit plus pour s’assurer d’une bonne visibilité. Dans cet article je vais vous donne une liste des optimisations qu’il faut mettre en place pour améliorer le référencement naturel d’un site web. Cette liste n’est évidemment pas exhaustive, car à chaque site se diffère par sa typologie (e-commerce, corporate, blog), par sa maturité (en cours de gestation, de création, de refonte, etc.).

Les différentes couches du référencement naturel

Comme il l’a été depuis toujours, le SEO repose sur :

— Architecture globale
• le maillage entre les pages, constituant l’arborescence globale,
• le niveau de profondeur des pages,
• la technologie employée,
• la propriété et la lisibilité du code source auprès des moteurs de recherches,
• le délai de chargements des pages,
• la facilité de navigation,
• le taux de duplication des pages…

— La sémantique des pages
• l’optimisation des balises title et description,
• un contenu original et non plagié,
• le balisage sémantique des pages,
• l’optimisation de tous les contenus multimédias : images, vidéos, etc.
• …
— Le netlinking
• l’ensemble des liens qui proviennent des sites d’annuaires, de communiqués de presse, blog, forums, sites partenaires, etc.,
• les backlinks qui viennent des réseaux sociaux,
Ces 3 critères ne seront rien sans leurs centres névralgiques qui sont les mots clés, au centre même de la stratégie de référencement. Alors si on considérait le référencement comme si on étudiait le corps humain, on pourrait dire :
• la structure du site est le squelette. C’est-à-dire qu’une fois qu’il est mis en place on ne peut plus y toucher.
• la sémantique elle correspond aux poumons. Elle joue le rôle d’oxygéner le site et de pouvoir vivre et de ne pas être obsolète aux yeux de Google.
• les muscles sont quant à eux représentés par le netlinking. Il donne la possibilité au site de durer. Alors comme toute chose, il n’y a pas besoin de se presser, car si vous brusquez les choses vous risquerez de vous fatiguer. L’essentiel est d’avoir une bonne allure.
• le cœur lui est symbolisé par les mots clés. Sans leurs présences le site n’aura aucune raison d’exister et rendant inutile les autres étapes.

Il y a aussi d’autres critères qui influencent naturellement sur le positionnement d’un site web sur les requêtes faites sur les moteurs de recherches. Voici les principaux facteurs de ranking :
• l’ancienneté du nom de domaine,
• l’influence du site dans le domaine dans lequel il appartient,
• le taux de rebond,
• le PageRank,
• la quantité de pages indexées,
• la présence active sur les réseaux sociaux
• …

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