Publié le 1 Février 2016 à 08h00 - 2522 aff.

Comment choisir les bons mots clés en référencement

Choisir des mots clés appropriés est primordial. Ils ne résultent pas tout simplement de l’intuition. Le référencement ne cesse d’évoluer et l’attitude des internautes a nettement changé. Si les résultats sont peu nombreux, c’est parce que les gestionnaires de sites arrangent leurs mots clés avec le temps. Toutefois, le référencement devient de plus en plus difficile ; c’est pourquoi il est essentiel de partir de bonnes bases. A travers cet article, nous vous proposons un guide afin de garantir le bon choix de vos mots clés.

La répartition des mots selon leur popularité dans la longue traîne.

La longue traîne correspond aux expressions longues concernant les pages de descriptions (les produits ou les services), et confirme que des mots clés cumulés rapportent 80% du trafic d’un site internet. Les 20% représentent les mots clés les plus communs : votre nom de marque, d’entreprise, d’activité, de toutes expressions constituées de 1 à 3 mots clés.

Les premiers mots clés que nous choisissons ne sont sûrement pas les plus appropriés. En plus, la longue traîne démontre que le choix doit constituer d’expressions de divers mots clés, à l’exemple de : « comment choisir ses mots clés pour le référencement », au lieu de « mots clés et référencement » ou « choix mots clés ». Plus la formule sera commune et constituera peu de mots, plus elle sera performante.
Cependant, il ne faut pas négligez ces mots qui nous décrivent pour les pages de présentations (page d’accueil ou de présentation de la société). Il faut savoir que le bon sens ne comprend pas que l’intuition : soyez à l’écoute des personnes qui vous entourent, collègues de travail, clients, partenaires…

C’est le procédé que le chef de projet web choisit pour remplir la balise meta keyword, constituant un brainstroming intéressant pouvant illustrer la créativité de vos contacts !

Choisissez des mots simples sans jargon

Votre choix doit s’orienter vers la simplicité plutôt que vers des termes techniques.
La balise meta keyword permet de remplir une liste de mots clés qui seront lu par les moteurs. Sur le web, vous pouvez trouver des conseils pour remplir cet espace. Vous pouvez lire qu’il est bon de regarder les mots clés des concurrents dans le meta keyword, une technique dangereuse, car ils peuvent remplir la balise de mots clés non pertinents pour tromper les chercheurs.

Il en est de même pour les mots clés des sites de concurrents. Certes leurs mots clés des balises « title » ou des titres H1 à H6 sont efficients, mais ils ont un meilleur netlinking ou une plus importante activité sur les réseaux sociaux.

Étape 1 : Faire une liste de mots clés en fonction des thèmes de votre site
Pour commencer, rédiger une liste d’une dizaine de mots clés pour chaque thème de votre site. Ainsi, vous serez en mesure de placer les mots clés de la courte traîne. Ceux de la longue traîne sont d’un trafic opportuniste. Il est intéressant de proposer du contenu thématique par exemple dans un espace d’informations, ou un blog. Le référencement sera plus élancé par définition.

Étape 2 : Mesurez la pertinence de vos mots clés
Deux variables sont à prendre en compte dans l’utilité d’un mot clés : son volume de recherche et son intensité concurrentielle.
Le volume recherche se mesure par l’outil de générateur de mots clés de Google Adwords qui peut être utilisé pour le référencement naturel. Les données transmises sont une bonne représentation. Une fois le mot ou l’expression tapé, le générateur vous propose un tableau avec les « recherches mensuelles dans le monde entier » et dans les « zone ciblée ». Classez vos mots clés en ordre décroissant de 1 à x nombre de mots.
L’intensité concurrentielle qualifie les mots clés de concurrence « faible », « moyen », ou « élevée ». La méthode précédente consiste à taper un par un vos mots clés dans Google est de noter le nombre de résultats. Reclassez les mots clés, mais cette fois, de manière croissante. Plus le nombre de résultats est élevé, plus la concurrence est intense.

Étape 3 : sélectionnez les bons mots clés
Lorsque vous obtenez vos deux classements, croisez-les et vous allez avoir les mots clés les plus pertinents. Vous pouvez fixer la limite de la pertinence. Par exemple, l’intérêt minimum se situe habituellement à partir de 10000 résultats de recherches locales ; quant à l’intensité concurrentielle, elle est forte à partir de 10 millions de résultats.

Toute fois, l’échelle reste à apprécier en fonction du domaine d’activité. Dans le cas où Google répond moins de 100000 résultats sur la totalité des mots clés, pensez tout simplement à baisser les limites.

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